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当招牌成为“视觉灾难”,城市怎能有吸引人的烟火气?近日,西安莲湖区四府街给街上店面“统一门头”,有十几家相连店铺的门头招牌宽度相同,全部黑底白字,被网友戏称为“殡葬一条街”。 图片来源:新华每日电讯 西安不是个例,近些年,一些地方政府为了“美化市容”,将商店招牌换成统一底色、字体和字号。看似整齐划一,却因毫无美感而引发市民不满,舆论争议不断。 来看一波城市美化“泥石流”—— 图片来源:新华每日电讯 特别是每年快到评比“全国文明城市”的时间,这种招牌就会在各地“此起彼伏”。 因为沿街建筑的外立面、招牌最容易被人看到,是城市形象工程最先也是最易整好的对象。 文明城市的评选指标,包括以下方面:市容市貌、市民道德、交通意识、市民满意度、窗口服务水平等。 其中第一条,便是要求市容市貌规划合理,公共建筑、雕塑、广告牌、垃圾桶等造型美观实用,与居住环境相和谐,能给人以美的享受。 事实上,从来没有“整齐划一”的要求。 1 招牌是一座城市的名片,一个人来到一座城市最先映入眼帘的便是这些街边各色小店的招牌,他们无形之中体现着这座城市的文化特色与城市美学。 在中国古代,商铺的招牌、幌子、匾额、楹联等,都充满了浓厚的文学、书法和绘画元素。 据考证,春秋时期就出现了最早的文字广告,也出现了幌子、招牌等形式。酒肆茶馆等常常用“幌子”来招揽顾客,有的幌子上是一串文字,有的是一幅图,有的是一件雕塑或是一个实物,比如烧酒幌子、膏药幌子等,构思奇特,增添了街道的个性与活力。 《清明上河图》繁华的商业街景中出现了众多悬挂招牌的商店,如“赵太丞家”和“刘家上色沉檀拣香”。图片来源:大象公会 到了宋代,街市盛行,夜市出现。《东京梦华录》就记载了丰富的夜生活场景,商铺林立,招牌“包罗万象”。宋代招牌广告的使用非常普遍。招牌有横额、竖牌和挂板等形式,广告上有文有图,文字写明店铺的名称、性质,图案则显示其行业性质。 |